Mở rộng thương hiệu thực sự là một chiến lược nguy hiểm. Nếu làm không tốt chiến lược mở rộng thương hiệu thì thương hiệu cốt lõi (core brand) của bạn cũng sẽ gặp khó khăn.

Nói đến PR (public relations), nhiều người trong chúng ta còn thấy đây là một khái niệm khá mới mẻ, ngay cả đối với một số người hoạt động trong lĩnh vực tiếp thị. Mới đến nỗi hiện nay chúng ta cũng chưa thống nhất được cách chính xác của lĩnh vực hoạt động này.

Nhãn hiệu có đặc điểm nhận diện rõ ràng sẽ có một tầm ảnh hưởng rất lớn, thậm chí góp phần quyết định thành công của doanh nghiệp.

iPod, BlackBerry, Twitter, Wikipedia... đã trở nên quen thuộc với người sử dụng công nghệ toàn thế giới nhưng ít ai biết vì sao chúng lại có những cái tên như vậy.

Trong nhượng quyền, không chỉ logo chung của công ty cần được đảm bảo, cho dù nó rất quan trọng.

Hãng xe hơi cao cấp Porsche của Đức vừa cho biết đã đạt thỏa thuận sáp nhập với “người đồng hương” Volkswagen (VW) sau vài tuần đàm phán.